记忆里的经典广告---当太阳升起的时候,我们的爱天长地久
发布者:深圳网站建设        发表日期:2018-09-14 08:37:10        浏览次数:69
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还能记起太阳神这句广告词是暴露年龄的事情。80年代后期的人应该大都对这句“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”有印象。而现在乍一提起这个,年轻人会有些莫名奇妙,这是什么广告语,从这上面看不出来到底卖什么啊?而且这个文案本身看起来也不咋地啊?怎么就变成了70后记忆中的经典了。下面,深圳网站建设搜客来就跟您聊聊。


经典的产生是有环境因素的。这是太阳神口服液的广告,而太阳神是中国最早的市场化运作的保健品品牌。在八十年代,中国大部分的产品都停留在傻大黑粗的水平,而广告还是现在十几线农村里贴的小海报的审美水平时,太阳神率先开始了形象设计。以精美和大气磅礴的形象出现在消费者面前。以前的消费者哪见过这架势,一下就给跪了。因此太阳神率先创造出了营销神话,很多企业都跟着开始做形象设计。虽然现在看来太阳神当年的CI设计还是比较土的,但放到当时,已经是出类拔萃让人眼前一亮的设计了。可见企业和消费者审美品味也是随着时代进步而与时俱进的。

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从今天的角度看,太阳神的这句传播口号空洞无物,也没有卖点,是典型的无效广告。但是放在当年的那个环境下,却产生了巨大的传播效应。我现在还记得那个画面:山川江河上日出的早晨,旭日东升,朝霞映红了天空和山峰与水面,加上赵忠祥式的宏大的声音念出那句口号”当太阳升起的时候,我们的爱天长地久“,然后出现阿波罗形象的太阳神LOGO。画面美轮美奂,声音也很有穿透力,到现在这画面还历历在目,声音还萦绕耳边,你说这洗脑的效果有多好。这种感受好比你天天吃东北大炖菜,有天有人带你去米其林三星餐厅吃了一顿,那种体验你肯定轻易忘不掉。


所以,好广告差广告也是相对的,关键是你要能脱颖而出。其它的广告当时是在制造噪音和视觉污染,而太阳神的广告像电影大片一样具有可观性,因此一下就征服了消费者。脱离环境,脱离历史认知来谈任何事情,结论可能都是听起来正确,但实践起来就不是那么回事。太阳神广告带给我们的启示:任何时候不要低估消费者的审美需求和能力,要做就做能够脱颖而出的营销广告形象。


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