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记忆里的经典广告--“治感冒快!海王银得菲”

发布时间:2019-04-21 08:02:40     发布者:深圳网站建设搜客来     浏览次数:166

记忆里的经典广告--“治感冒快!海王银得菲”。

海王的崛起,是伴随着一系列的爆品医药单品的畅销。当然,同时也少不了一些让人记忆深刻的广告。海王银得菲就是其中的代表作。

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海王银得菲的广告,是典型的场景化的卖点广告。其核心广告口号“治感冒,快! 海王银得菲”,是一句很有效的广告语。首先抓住了人们感冒后难受,希望快速痊愈的心理痛点,反复强调;再者这句广告语里有充分的品牌露出,在高密度的广告轰炸下,能够让消费者对品牌形成记忆,从而有了品牌效应的积累。在人们选择感冒药的时候,很容易记忆唤起,加上强有力的卖点,进而在购买转化的时候起到临门一脚的作用。


为了强化这种效应,海王银得菲设置了几种场景拍了系列的视频广告,从而把“治感冒快,海王银得菲”这句口号牢牢地钉入了消费者脑海:


第一个场景画面是一个二逼青年模样的男子高举一张彩票,狂呼“中奖了”飞奔而来,然而到了近画面停下的时候,突然“阿嚏”一个喷嚏打了出来,把彩票打了出去,一阵风吹来,彩票无影无踪了。然后男子高度夸张的懊悔的表情呆立在那里。这时响起话外音:“关键时刻,怎能感冒,治感冒快,海王银得菲。”


第二个场景好像是生日表白场景。该青年拿着花束,还有点了蜡烛的蛋糕,面对一个美女做表白状。结果开场白刚出口了一句“亲爱的”,就又一个“阿嚏”大喷嚏打出,打熄了蜡烛把蛋糕也打得不成样子。美女立刻转身做嫌弃状离去。此时广告画外音响起“关键时刻,怎能感冒,治感冒快,海王银得菲。”


第三个场景是见客户。该青年西装革履,拿着公文包,人模狗样地和客户会面。刚握着客户的手,一句X总尚未出口,一个大喷嚏喷到对方脸上。对方马上抽出手,边拿出纸巾擦脸一边嫌弃地走了。这时画外音出现“关键时刻,怎能感冒,治感冒快,海王银得菲。”


海王这一系列广告堪称经典。每一个关键环节都抓得很好。锁定一些关键场景,制造戏剧化冲突,然后带出产品,提出解决方案。广告语有卖点,有充分品牌露出。所以伴随着这一系列的广告播出,海王银得菲也火遍大江南北,直到现在都还是海王公司的现金牛。


从海王银得菲的广告我们可以看到,一个接地气的,场景化的卖点广告,可以很有效地传播和影响目标受众。无论你用什么样的媒体渠道,这个方法或者说套路把握好了,广告就一定会很有效。


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